手机版 欢迎访问风云网--笑看风云,尽知天下

风云网
风云网
当前位置: 主页 > 娱乐

茅台瑞幸再次联名,易烊千玺小卡爆火!

时间:2024-01-23 10:31|来源:腾讯网|作者:小王|点击:

image.png

01、再度联名,没能激起水花
“越玩越花了。”
1月22日,贵州茅台与瑞幸咖啡再度联名上新,推出了“龙年酱香巧克力”饮品。其主打0咖啡,“龙年第一杯,每杯都含有贵州茅台酒”。不管是茅台还是瑞幸,过去几个月都在频频联名,也引发了不少人的吐槽。
龙年酱香巧克力,面价38元/杯,1月22日到手价18元,酒精度低于0.5%vol,主要原料为纯牛奶、白酒风味厚奶(配制型含乳饮料)、香浓可可风味固体饮料。
图片
▲(截自瑞幸咖啡小程序)
2023年9月4日,茅台与瑞幸首次联名,推出了酱香拿铁。当天,瑞幸拿铁上热搜、占领朋友圈,以刷屏之势引发了各种热议,有的瑞幸门店甚至直接爆单。瑞幸咖啡称,酱香拿铁上新当天就刷新了单品纪录,首日销量突破542万杯,首日销售额破1亿元。
不过,与酱香拿铁比,这一次联名上新推出的酱香巧克力,却没有火起来。1月22日,截至发稿,酱香巧克力一个热搜都没有抢到,朋友圈也没几个人晒单。
在酱香巧克力上市当日,瑞幸还上新了贺岁红龙拿铁,而且还开启了赠送代言人小卡活动。
2023年11月27日,瑞幸咖啡官宣易烊千玺成为其全球品牌代言人。2024年1月22日起,购买瑞幸咖啡专属套餐产品,即可获赠周边系列小卡。其中,就包括购买两杯龙年酱香巧克力,赠送一张易烊千玺小卡盲盒;买三杯,赠送两张易烊千玺小卡盲盒。
有瑞幸咖啡门店店长说,上新叠加赠送易烊千玺小卡盲盒,酱香巧克力也没有比酱香拿铁上新当天的销量更好。
1月21日晚上九点多,黑龙江一家瑞幸咖啡门店的店长王敛终于为第二天做好了准备,“代言人小卡、新品上市,准备妥当。明天是一场恶战”。
不料,1月22日当天并非如王敛想象的那样。“并不是一场恶战。今天店里人确实比平时多一些,但是没到去年酱香拿铁上新那种‘恶战’的地步,当时几乎全是买酱香拿铁的。”
1月22日买酱香巧克力的跟去年酱香拿铁上新当天来买的顾客数量比,少了很多。王敛说:“在我们门店,如果说去年上新当天买酱香拿铁有10个顾客的话,今天买酱香巧克力的,大概就4个吧,很多还都是冲着小卡来的。”
图片
▲(截自小红书)
位于山东的一家瑞幸咖啡门店的储备店长刘恋的感受,与王敛类似。
刘恋所在的门店,顾客“比平时多了蛮多的”,但其实没有她前一天想象的多,很多人都是冲着小卡来的。“店里今天得有几十个顾客是冲着小卡来的。”
“今天巨累,有个女生一下点了三四十杯,整整四个小时,我一直在制作,都没停。都是来要小卡的。下午休息时品尝了一下酱香巧克力,齁死了。”刘恋说。
王敛觉得,酱香巧克力就是酒心巧克力的那个味道。这款新品,有人可以接受,也有人觉得不好喝。
对于茅台与瑞幸来说,这次火的程度,远不如酱香拿铁上新当天。
02、冲着易烊千玺小卡来的
从茅台冰淇淋——“年轻人的第一口茅台”,到酱香拿铁——“年轻人的第一杯茅台”,再到茅小凌酒心巧克力——“年轻人的仪式感”,再到酱香巧克力——“龙年第一杯”,茅台在频繁拿捏年轻人。
瑞幸是一个在“打工人”群体中话题度很高的品牌,甚至很多年轻“打工人”的一天是从一杯九块九的瑞幸咖啡开始的。但是,茅台与瑞幸的联名,第一次大家是尝鲜,第二次可能就失去新鲜感了。
“对巧克力爱好者来说还行,我就觉得齁甜,有点腻,味道有一些奇怪。”有消费者评价道。在很多人看来,巧克力已是“甜蜜的负担”。
相较之下,在社交平台上,到处都是分享易烊千玺小卡的。甚至有人发布关于酱香巧克力的动态后,留言区都是讨论以及想换易烊千玺小卡的。
图片
▲(截自小红书)
茅台想要通过瑞幸连接年轻人。不过,这一次,反响似乎并不大。
在2023年12月30日举行的茅台集团2024年度市场工作会上,茅台集团副总经理王晓维表示,预计2023年茅台集团酒类板块营收超1500亿元,同比增长18%;利润超千亿,同比增长16%。
其中,茅台冰淇淋、茅台酒心巧克力、酱香拿铁合计实现营收约4.3亿元,同比增长约50%。其中,茅台酒心巧克力销售近20吨,酱香拿铁销售约4000万杯。
对于贵州茅台来说,不管是酱香拿铁、茅台酒心巧克力,还是酱香巧克力,这些联名产品对业绩的贡献是次要的,最重要的是,想通过各种方式与年轻人产生连接,让年轻人有一天也开始消费茅台酒。
只不过,这一次酱香巧克力没有预期中的好。
(文中王敛、刘恋为化名)


编辑推荐

关于我们 法律声明 客服邮件:fengyKF@126.com

Copyright © 2002-2023 风云网 版权所有